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En la Sesión #53 que grabó con Bizarrap, la colombiana logró monetizar su ruptura con Piqué.
La Sesión #53 de Shakira con Bizarrap rompió los moldes. La vía elegida por la artista colombiana para exorcizar el fin de su relación con el ex futbolista Gerad Piqué la llevó a liderar las búsquedas en las redes sociales. “Las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan”, canta Shakira convierte ese verso en un mantra.
El 11 de enero fue el día elegido por Shakira para empezar a “monetizar” la ruptura. Según la medición del equipo de Data & Intelligence de Findasense en apenas 24 horas, la Session #53 sumó más de 68 millones de reproducciones entre YouTube y Spotify. En concreto, unos 51 millones de visualizaciones en la plataforma de vídeos, incluyendo en el caso de Spotify, la canción escuchó 17 millones de veces.
Spotify paga 0,037 céntimos de dólar y YouTube 0,0069 céntimos por cada reproducción. Cada hora suma una o dos millones de reproducciones, acumulando a las 10 de ka mañana del día 13 de enero, 84 millones de reproducciones.
Session # 53 es el tercer tema que sacó Shakira tras la separación. El primero fue Monotonía y el segundo Te felicito, ambos con cierto éxito pero lejos de la repercusión que encontró en su colaboración con el argentino Bizarrap.
En las primeras 32 horas posteriores al lanzamiento de la Sesión # 53, Shakira habría ganado en total con la trilogía del desamor aproximadamente 28 millones de euros. El 83,7% de esta ganancia se obtuvo a través de la plataforma de streaming Spotify, aunque Youtube aportó el 16,23% restante.
Así, cada minuto Shakira embolsa aproximadamente 19.747 €según la estimación de Findasense.
Las marcas se suben a la Shakineta
La explosión que hizo el tema, que con 17 millones de reproducciones en Spotify se convirtió en la canción más escuchada en español de la plataforma, se basó en que el artista ya las indirectas de lado. Shakira lo llamó directamente su ex, “perdona que te sal pique” ya la mujer por la que la abandonó, Clara Chia. “Tienes número de persona buena, Clara-mente no es como suena”, des uno de los versos.
Y sube un escalón más al involucrar a cuatro marcas. “Cambiar un Ferrari por un Twingo, cambiar un Rolex por un Casio”, canta cuando quiere poner metafórico.
En apenas 24 horas las marcas que se hicieron eco estarían horrando más de 70.000 dólares en pauta Conéctate en Twitter, plataformas de Instagram o con estrategias de influencers.
El efecto Shakira tiende a ser marcado y el Casio dio tiene una gran exposición que se convierte en tendencia a nivel mundial en twitter. Aunque la mayoría de las menciones vinieron desde cuentas falsas, la empresa perforó una enorme repercusión.
Desde la cuenta oficial @CASIOEdu, el posteo fue “Hoy tenemos bastantes notificaciones por una mención a Casio en una canción. Los relojes y teclados y las calculadoras son de y para toda la vida”.
Par parte de la cuenta Renault Twingo España @twingo_es publicaron “Pa tipos y tipas como tú. ¡Sube el volumen!” haciendo referencia a otro fragmento de la canción, con esto lograron pasar de un compromiso perdido de 0.40% a 206.12% 12, detalla Findasense.
Después de esto, se lanzará una serie de contenido de diferentes marcas que decidirán seguir la tendencia como Netflix, Burger King, Prime Video y Disney Plus.
En 24 horas, las marcas analizadas con sus 8 post se estarían ahorrando más de US$ 70.000 pauta en plataformas como Twitter, Instagram o con estrategias de influencia.
“Al final todos los caminos conducen a (Roma) Barcelona, y en este caso no es solo el desamor lo que realmente factura, es el aprovechamiento de un fenómeno que lejos de ser un simple lanzamiento, se convierte en un efecto mediático y de viralización , entregando toda clase de reacciones, comentarios, emociones, opiniones, memes y sobretodo facturas. saber perdurar en las verdaderas tendencias y convertir las crisis en oportunidades. Queda demostrado en cifras y come lo di Shakira en su session 53, come ‘las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan’”, comenta Adriana Pineda, Regional Company Lead of Central & South America.
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