Alessandro Salem, consejero delegado de Mediaset España: «No se hizo política en los últimos días de Telecinco» | Economía

Desde el 1 de enero, el italiano Alessandro Salem (Palermo, 61 años) lleva las riendas de Mediaset España, grupo de comunicación que hace dos meses soldó la fusión por absorción con su matriz, Media For Europe (MFE), controlada por la familia del político y empresario Silvio Berlusconi. Este nuevo gigante paneuropeo, con intereses en Italia, España y Alemania, ha establecido su sede social en Países Bajos. Con una larga trayectoria en el comercial de televisión, Salem toma el relevo del todopoderoso Paolo Vasile como asesor delegado a Mediaset España, empresa que ha abandonado la Bolsa española y ya existe como sociedad independiente. Una de las primeras decisiones polémicas del máximo responsable de marcas como Telecinco y Cuatro, ha sido retirada de la parrilla Sálvame para trasladar a la tarde a Ana Rosa Quintana, comunicadora a la que los partidos de izquierda se sitúan en el mascarón de proa de la derecha mediática. Salem aseveró que este movimiento no implica un giro ideológico, insiste en que «no hay hábito político» en la vespertina francesa y sostiene que se aplica un nuevo espacio al código ético que prohíbe los comentarios políticos en formato de mantenimiento. «Será un programa alegre y de buen rollo», promete.

Pregunta. Cuando llegó a Mediaset apostó por una televisión respetuosa, familiar y contemporánea ¿Salvame no tenia cabida en ese modelo?

Respuesta. El mercado televisivo se ha fragmentado muchísimo. Yo tengo en la cabeza un modelo de televisión generalista donde Mediaset puede reunir a la familia ante el televisor. Ahi se puede caber todo. Y desde luego, cabe Sálvame, un programa importante en la historia de la televisión. Ha tenido una trayectoria de superéxito 14 años seguidos y eso es muy difícil. Caso imposible. Tiene ese merito. el lenguaje de Sálvame era adecuado a lo que el público esperaba. En televisión hay una regla: not te puedes acomodar y dejar que las cosas se desgasten. Es mejor intentar cambiar en la medida de lo posible y asumir riesgos. Así protege la marca. Es darle una salida por la puerta grande. Sálvame ha tenido una etapa magnifica. No es telebasura; es un programa muy bien hecho.

PAG ¿La cancelación obedece solo a desgaste del formato? ¿No hay otros elementos?

R No hay otros elementos de heno. No hay matices políticos. Sálvame es un gran programa, pero tenemos el deber de empezar a cambiar.

PAG Las tardes de Telecinco quedarán en manos de Ana Rosa Quintana, que lleva mucho tiempo en la cadena. ¿En que medida es un modelo nuevo?

R Cuando se viste con la franja de la tarde, lo más importante a mantener. Un programa de tarde en une televisión en abierto como Telecinco no tiene que tener connotaciones políticas, tiene que entretener. Es importante recuperar la variedad de contenidos. Hemos producido en masa, Mía es venganza, que podría ir en esa franja, luego un programa alegre, que será el de Ana Rosa, y un concurso.

PAG ¿No habrá política en el programa de tarde? ¿Tampoco habrá tertulias políticas?

R No habra politica. Absolutamente no. Ningún tipo de tertulia política.

PAG ¿Cuál será el pilar básico del programa?

R Mantener durante el retraso de una manera alegre y vivaz. Buscar un buen rollo para las personas que estan en casa. La televisión debe ser un medio para acompañar.

PAG ¿La sal de Sálvame responder a una derechización de Telecinco? Muchos observadores consideran que la tertulia de la mañana se ha situado en una batalla frontal contra el Gobierno en la que se utiliza como tal argumento, incluidos los más extremos.

R No hay respuesta a eso. Quiero hacer un programa de entretenimiento, ni más ni menos. Nuestro trabajo es entretener, no es hacer política. Una televisión generalista como la nuestra es una televisión de todos, tiene que dar voz a todos y ser lo más independiente posible, también en los informativos.

PAG ¿Estaba dirigida Sálvame la reforma del código ético que prohíbe hablar de política en programas de entretenimiento?

R Estaba dirigiendo a todos los programas. También Ana Rosa por la tarde tenderá ese respeto. Ahora estamos preparando un protocolo para los realities. Sus reglas vinculantes que deben seguir a todos los productores.

PAG ¿Cuándo y cómo se comunicó a Sálvame que el programa iba a desaparecer?

R Comunicado en reunión ordinaria. Is verdad que hubo una filtración, algo que puede pasar en el mundo de la televisión. Había muchos antes rumores, pero la comunicación se hizo en una reunión oficial y solo después de esta reunión enviamos la nota de prensa.

PAG ¿Jorge Javier Vázquez jugará en el futuro en Telecinco?

R Absolutamente. Eres un talento, como todos los de [la productora] La Fábrica de Televisión.

PAG ¿Seguirán contratando con La Fábrica?

R Absolutamente, si quieren trabajar con nosotros.

PAG ¿En un escenario político y mediático tan polarizado dónde se sitúa Mediaset?

R Lo digo con un ejemplo musical: en la polifonía, donde todos tienen derecho a tener voz.

PAG ¿Hay un escoramiento a la derecha por el hecho de que el actual presidente de Mediaset España, Borja Prado, asuma funciones de orientación de la línea informativa?

R El presidente de Mediaset España lleva magníficamente las relaciones institucionales. Nuestras reuniones cada semana y hablamos de televisión, del país, de lo que pasa. Los informativos son otra cosa. Hacen su trabajo como hasta ahora y lo seguirán haciendo. Tenemos que garantizar que los periodistas trabajen con tranquilidad.

PAG ¿Significa esto que el jefe de los informativos, Juan Pedro Valentín, es totalmente autónomo?

R Absolutamente autónomo.

PAG ¿A quién reportó?

R A mí directamente. Ella es independiente. Confiamos en su profesionalidad y en la de todos los periodistas.

PAG Media For Europe se encuentra en Holanda. ¿La última línea de decisión dónde está?

R No cambia nada. MFE es un conglomerado de los principales productores y distribuidores europeos. Juntamos fuerzas para competir de manera más equilibrada con los gigantes americanos. área tenencia, la empresa que nuestra representará en Bolsa como única cotizada. Mediaset Italia y Mediaset España mantienen exactamente la misma autonomía. Ni más ni menos. La idea es crear un gran conglomerado y tal España tendrá un papel central por sus motivos: se trata de una empresa encomiable y tendrá un mercado en expansión en América Latina y entre el público español residente en EE UU.

PAG ¿Por qué se trasladaron la sede a Ásterdam? ¿Fue por motivos fiscales?

R No es un motivo fiscal, porque cada compañía tributa en su país. Fue para tener unos mecanismos de cogobernanza más fluidos. Sí lo garantizado Amsterdam.

PAG ¿Cómo queda el cuadro de mando de Mediaset tras la salida de Paolo Vasile?

R Está clarísimo: yo ser el consejero delegado de Mediaset España y hay un consejero delegado [Massimo Musolino] que lleva el área de operaciones y gestión.

PAG ¿Es el hombre fuerte de MFE en España?

R No se si soy el hombre fuerte o el hombre debil. Soy el que han mandado de Italia.

PAG ¿La sobria serie Juan Carlos I, salvar al-reytuvo alguna influencia en la salida de Vasile?

R ninguno La serie la hizo una productora, pero nosotros no la hemos emitido. El audio de HBO.

PAG ¿Borja Prado transmitió su malestar por esa serie?

R Yo llegué en noviembre para gestionar el período de transición con la salida de Vasile y no sé cómo se recibió. No era una producción para Mediaset, aunque la realizó Mandarina, una productora participó.

PAG ¿En un escenario tan competitivo podrá mantener un beneficio como el año pasado, de 178 millones?

R Haré todo lo posible. La publicidad ha tenido dos meses complicados, enero y febrero, pero se está recuperando. La audiencia es un componente de la rentabilidad. Producimos audiencia para que esa audiencia venda a los inversores de publicidad.

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