Los creativos argentinos hacen historia en el Oscar de la publicidad

Los creativos argentinos están de fiesta. Las empresas de publicidad nacionales ganaron la 70 edición de Cannes Lions, equivalente al Oscar de la industria del cine. En la fiesta de este año, las agencias radicadas en el país cosecharon 38 «leones», o estatuas, entre ellas 3 Gran Premio, el máximo reconocimiento posible. Un total de 7 agencias fueron premiadas, pero una de ellas, por primera vez en la historia, fue elegida la mejor del año a nivel mundial: GUT Buenos Aires.

El Cannes Lions 2023 se llevó a cabo la semana pasada y la Argentina logró nuevas marcas. Visto en perspectiva, el mejor año fue 2014, que cerró con un total de 45 premios. sin embargo, nunca antes se habían logrado 3 Grand Prix al mismo tiempo. Uno de ellos fue la campaña «Scrolling Therapy», creada por la agencia Detsu Creative, que obtiene la distinción en la categoría Pharma. Los otros dos galardones fueron para GUT.

Uno en la categoría Datos Creativos, por el spot «La Probabilidad Artois», una publicidad realizada por la marca Stella Artois, del grupo AB Inbev (Quilmes). El otro Grand Prix reconocido a la campaña «World Cup Delivery» elaborada para PedidosYa con miras al Mundial de Qatar 2022. Además de eso, este spot obtuvo otros 4 «lions» de oro, 2 de plata y 2 de bronce.

El Gran Premio distingue las mejores publicidades del año a nivel mundial. Hasta este momento, la Argentina había coschado solo 6 a lo largo de la historia del festival. En 1969, con «Niño» para Pepsi Cola; en 1984, con “Encuentro” para Massalin Particulares; en 2007, con “Choques” para Axe; en 2010, con “Télétransporteur des Andes” para Cerveza Andes; en 2016 con “Tetas x Tetas” para MACMA; y en 2021, con “Diploma incluido” para Diploma.

Este es el primer Cannes Lions que se realizó a pleno tras la pandemia. En esta ocasión, Agencias argentinas presentan más de 500 losetas publicitariasque compitieron con otros de 90 países y casi 29.000 spots y campañas diseñadas para marcas como Burger King, Renault Alaskan, Mercado Pago, Pedidos Ya, Michelob Ultra, Gatorade, Heineken, Coca-Cola y Quilmes.

Premiadas agencias argentinas, además de GUT, Dentsu Creative, fueron Gray, David, Draftline, BBDO y Publicis. Segun los portales especializados, Argentina ha contabilizado un total de 524 «leones» en el largo de la historia.

La premiación repercute en el prestigio de la agencia creativa, pero también en las marcas que la encargan. En ese sentido, Unilever es el anunciante que más estatuillas ganó: 29 leones en total. Y Del Campo Nazca Saatchi & Saatch es la agencia local más premiada: tiene 75 leones más showcases.

Otra de las novedades es la creciente participación de las agencias internas que tienen muchas marcas. Tal es el caso de Quilmes. La empresa (del grupo Ab Inbev) registró 3 «leones» de bronce por «Coincidencias», la publicidad de Quilmes por el Mundial 2022, y otros 5 «leones» por «La Probabilidad» de Stella Artois, creada por Gut.

“Se ha tratado un reconocimiento importante a DraftLine, un cargo del spot mundialista, que se convierte así en la primera agencia in-house en lograr 3 estatuillas en este certamen”, alardeó la compañía.

Como en cualquier evento de premiación, cada conquista es constituida por los dueños y creativos de las agencias y también por los managers del área de marketing de las compañías.w